Donald Trump, l’empire des affaires, fait face à des retombées continues après l’émeute du Capitole

“Trump est une marque d’hospitalité de luxe aux États-Unis, qui est absolument dépassée”, déclare un spécialiste des relations publiques, alors que l’organisation Trump a vu ses revenus et la valeur de ses biens immobiliers diminuer.

Au Trump National Doral Miami, un complexe de golf, les revenus ont baissé d’environ 43 %. Les revenus de l’hôtel D.C. éponyme de l’ancien président ont chuté de près de 63 %, tandis que les frais de gestion de l’hôtel de marque Chicago ont chuté de près de 1,2 million de dollars.

Le rapport final de divulgation financière de l’ancien président Donald Trump, rendu public peu après que lui et sa famille aient quitté la Maison Blanche pour la dernière fois, montre à quel point ses propriétés ont été mises à mal depuis son dépôt de bilan en 2019.

L’organisation Trump a connu une baisse de 38 % de ses recettes en 2020 et au cours des premières semaines de 2021, par rapport à l’année précédente. Une grande partie de cette perte peut être attribuée à la pandémie COVID-19, qui a dévasté l’industrie hôtelière.

Mais après les émeutes du 6 janvier au Capitole américain qui ont fait cinq morts, certains experts disent que le nom de Trump pourrait rendre la société impossible à retrouver un jour sa place. “Trump, en tant que marque d’hospitalité de luxe aux États-Unis, est absolument dépassé”, déclare Chris Allieri, fondateur et directeur de Mulberry &amp ; Astor, une société de relations publiques basée à New York. Bien que Chris Allieri s’empresse de souligner que la pandémie est le principal responsable des pertes de revenus de l’organisation Trump, il est clair que Trump lui-même est également un facteur.

Les entreprises qui ont soutenu l’ancien président lors des précédents scandales en ont finalement eu assez après avoir vu la violence se dérouler à Washington, note M. Allieri. Dans les jours qui ont suivi l’émeute, trois banques (dont l’un des principaux prêteurs de Trump, la Deutsche Bank), la société immobilière Cushman &amp, Wakefield, l’Association des golfeurs professionnels d’Amérique et même la ville de New York ont annoncé qu’elles mettaient fin aux tournois, qu’elles dissolvaient les contrats et qu’elles ne feraient plus affaire avec Trump.

Dans le même temps, l’ancien président a également perdu l’accès à Twitter, Facebook, YouTube et d’autres plateformes. Eric Trump, qui dirige l’organisation Trump avec son frère Donald Jr, a déclaré à l’AP que ces mesures faisaient partie de la “culture de l’annulation” et que l’entreprise avait de nombreux atouts à exploiter. Les représentants n’ont pas répondu aux demandes de commentaires pour cet article.

Quelques-uns des partisans de l’ancien président ont commencé à s’éloigner, le groupe suprémiciste blanc les Proud Boys le qualifiant maintenant d'”échec total”.

Ceux qui restent fidèles ne sont pas nécessairement associés à l’opulence que la marque recherche.

“L’idée que Trump est synonyme de luxe et de marques de luxe n’a plus vraiment de sens quand sa base est si rurale et décidément pas luxueuse par choix”, déclare Jeffrey B. Hirsch de JBH Personal Branding, basé à Los Angeles.

Certaines des propriétés de Trump étaient déjà peu performantes, à tel point que l’organisation a essayé de s’en décharger. Elle avait acheté le bail de son hôtel de 263 chambres à Washington depuis environ un an, pour un prix demandé de 500 millions de dollars, mais aurait décidé de reporter la vente après avoir reçu des offres de moins de la moitié du prix demandé. Tout accord stipulerait que les nouveaux propriétaires conserveraient le nom de l’hôtel Trump. L’hôtel et sa salle à manger avaient été très appréciés des lobbyistes, des partisans de l’Alliance et des collaborateurs de la Maison Blanche. Il est donc probable que la situation sera encore plus calme avec le président Joseph R. Biden en fonction. Et bien que l’organisation Trump gère l’hôtel, celui-ci appartient au gouvernement fédéral. L’administration Biden pourrait dissoudre le bail si Trump fait l’objet d’une enquête pour activité criminelle par une autorité gouvernementale, ce qui n’est pas improbable.

Trump est toujours confronté à un second procès de mise en accusation, qui doit commencer le 9 février. De plus, le procureur général de New York et le procureur du district de Manhattan n’ont pas encore enquêté sur les relations d’affaires de M. Trump, et ces enquêtes vont probablement s’intensifier maintenant qu’il n’est plus en fonction.

Des efforts pour retirer le nom de Trump des bâtiments – et empêcher qu’il ne soit à nouveau apposé sur une autre façade – ont été déployés dans tout le pays, à commencer par New York où des discussions sont en cours pour retirer son nom du Trump Palace dans l’Upper East Side.

À Chicago, le conseiller municipal Gilbert Villegas envisage une nouvelle ordonnance qui refuserait un permis d’enseigne à un demandeur reconnu coupable de “trahison, sédition ou activités subversives”. Cela signifierait que l’enseigne de 2 891 pieds carrés du Trump International Hotel &amp ; Tower à Chicago devrait disparaître.

En outre, la représentante de la Californie, Linda Sánchez, a déclaré qu’elle travaillait sur un projet de loi visant à empêcher le nom de Trump d’apparaître sur les nouveaux aéroports ou autres bâtiments, tandis que le membre du Congrès du Texas, Joaquin Castro, a tweeté qu’il “préparait une législation qui interdirait à tout bâtiment ou propriété fédérale d’être nommé d’après le président Donald J. Trump”.

Malgré tout cela, il y a encore des possibilités pour l’ancien président, selon Allieri. S’il reste dans l’hôtellerie, il pourrait chercher à l’étranger des propositions de financement et de biens immobiliers. Ou peut-être envisage-t-il de se tourner vers la formation des cadres.

“Je pourrais tout à fait voir des gens qui débourseraient 5 000 dollars pour écouter Trump”, dit-il.

Quoi qu’il en soit, il est trop tôt pour compter l’atout complètement éliminé, avertit Allieri. “Est-ce une marque toxique ? Oui. Cette marque est-elle en crise ? Absolument. Mais est-ce qu’il va disparaître ? Absolument pas”, explique-t-il. “Ce n’est pas n’importe quel ex-président mis en accusation deux fois qui se réfugie à Palm beach. C’est une personne qui ne se rend pas.”



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