Amazon, Kroger et Walmart dopés par la convergence “unique en son genre” du commerce en ligne et des achats d’épicerie

Les habitudes d’achat des Américains pourraient changer pour de bon, ce qui a de vastes implications pour les consommateurs et les entreprises capables de tirer parti des tendances émergentes, selon un analyste.

Alors que le COVID-19 continue de remodeler les habitudes de dépenses, Arun Sundaram, analyste de CFRA, a constaté que les plus grands gagnants sont les détaillants à guichet unique comme Amazon (AMZN), Albertsons (ACI), Kroger (KR) et Walmart (WMT).

Avec une poignée d’autres grandes marques, ces entreprises tirent profit des restrictions de la vie publique qui obligent de nombreux employés à travailler à distance. Ces tendances se traduisent par une augmentation des repas pris à la maison et des achats de produits de première nécessité sur Internet.

“La demande de nourriture à domicile devrait rester durablement élevée par rapport aux niveaux pré-pandémiques en raison des nouvelles habitudes et de l’adoption à long terme du travail à domicile”, a déclaré Sundaram dans une note récente.

En avril, la consommation de nourriture à domicile a atteint un pic de 70 % de la consommation alimentaire totale et reste actuellement élevée à 57 %. Alors que les cas confirmés de COVID-19 connaissent une nouvelle hausse et que les commandes de travail à domicile se poursuivent, la demande de nourriture à domicile offre aux principaux détaillants et marques de produits alimentaires des “perspectives favorables à court terme”, a ajouté l’analyste.

(Source : CFRA, Supermarket News, Mercatus et Incisiv)

Les marques de produits alimentaires emballés sont également considérées comme gagnantes, stimulées par le boom du commerce électronique et par le fait que davantage de consommateurs cuisinent à la maison. Conagra (CAG), General Mills (GIS) et Kraft Heinz (KHC) sont toutes “valorisées de manière attractive et bénéficieront d’un environnement de plus en plus numérique et de travail à domicile”, selon Sundaram.

Il a également qualifié ce pivot “d’opportunité unique pour les entreprises de produits alimentaires emballés de gagner des millions de nouveaux consommateurs.”

Avant la pandémie, les ventes d’épicerie en ligne devaient atteindre 4,3 % du total des ventes d’épicerie aux États-Unis en 2020. Aujourd’hui, les ventes d’épicerie en ligne devraient atteindre plus de 21 % d’ici la fin de 2020.

À l’heure actuelle, le secteur de l’épicerie aux États-Unis est évalué à 1 000 milliards de dollars, ce qui signifie que chaque point de pourcentage représente une opportunité de 10 milliards de dollars, selon M. Sundaram.

Dans une interview récente, Michele Romanow, cofondatrice et présidente de Clearbanc, a déclaré à Yahoo Finance récemment que l’explosion des ventes du commerce en ligne s’apparentait à une décennie de croissance concentrée sur quelques mois.

Toutefois, M. Sundaram estime que toutes les marques de produits d’épicerie ne sortiront pas gagnantes. Il a noté que les épiceries spécialisées comme Sprouts Farmers Market (SFM) pourraient souffrir en raison d’un assortiment limité de produits.

Brooke DiPalma est productrice, bookeuse et journaliste pour Yahoo Finance. Suivez-la sur Twitter à l’adresse @BrookeDiPalma.

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