Gap ne tient pas compte de l’estimation des bénéfices liés à l’augmentation des coûts du travail en ligne

Gap Inc n’a pas atteint les estimations de Wall Street concernant les bénéfices trimestriels mardi, car le pivot des ventes en ligne a alimenté une hausse des coûts de marketing et d’expédition, faisant chuter les parts du détaillant de vêtements d’environ 11 % dans le commerce étendu.

La société a également prévu que les ventes du quatrième trimestre seraient stables ou légèrement supérieures à celles de l’année dernière, et a mis en garde contre la pression sur les marges due aux coûts d’expédition élevés, y compris le fret aérien, car les détaillants s’empressent d’acheminer les marchandises avant la période des fêtes.

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Les ventes en ligne ont fait un bond de 61 % au troisième trimestre, les clients coincés à la maison ayant acheté des joggeurs confortables, des pantalons de yoga et des hauts de ses marques Old Navy et Athleta, ce qui a permis à Gap d’enregistrer une hausse surprise de ses ventes comparables.

Mais cela a eu un coût, les dépenses de fonctionnement ayant augmenté d’environ 8 % au cours du trimestre.

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Gap, qui a lancé des campagnes numériques telles que “Stand United” et “Be the Future”, continuera d’investir dans le marketing, a déclaré la directrice générale Sonia Syngal.

DE L’ÉCART À LA SORTIE DES CENTRES COMMERCIAUX, POUR FERMER 350 MAGASINS D’ICI 2024

“Avec cet environnement COVID et le fait que beaucoup d’acteurs plus faibles sont confrontés à des perturbations importantes, nous considérons que le moment est venu d’investir dans nos marques pour générer de la demande”, a déclaré M. Syngal aux analystes.

Les ventes comparables ont augmenté de 5 %, ce qui contredit l’estimation moyenne d’une baisse de 0,62 %, selon les données IBES de Refinitiv.

Les ventes des magasins ont baissé de 20 % au troisième trimestre, et Gap a réitéré son intention de fermer plusieurs centaines de magasins Gap et Banana Republic dans le monde, tout en ouvrant des magasins rentables Old Navy et Athleta.

COMMENT LE CORONAVIRUS A CHANGÉ LE PAYSAGE DU COMMERCE DE DÉTAIL

Le détaillant basé à San Francisco a déclaré un bénéfice net de 95 millions de dollars, soit 25 cents par action, pour les trois mois se terminant le 31 octobre, en baisse par rapport au bénéfice de 140 millions de dollars, soit 37 cents par action, enregistré un an plus tôt.

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Les analystes s’attendaient à ce que la société gagne 32 cents par action.

(Reportage de Nivedita Balu au Bengaluru ; Montage de Sriraj Kalluvila)

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