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Bloomberg

ByteDance vise une nouvelle activité de 185 milliards de dollars avant sa méga introduction en bourse.

(Bloomberg) — Zhang Yiming a fait de ByteDance Ltd. la société privée la plus précieuse au monde grâce à une série d’applications à succès comme TikTok, qui ont défié Facebook et d’autres opérateurs historiques sur leur propre terrain. Sa dernière cible est Alibaba : Le génie du codage de l’IA, âgé de 38 ans, à la recherche de la prochaine grande entreprise de ByteDance, a jeté son dévolu sur le secteur du commerce électronique chinois, qui pèse 1 700 milliards de dollars. Le cofondateur a embauché des milliers de personnes et fait appel à des sponsors de renom, comme Lei Jun, l’impresario de Xiaomi Corp., pour mener à bien ce qu’il appelle sa prochaine “percée majeure” dans le commerce mondial : vendre des produits aux consommateurs via ses courtes vidéos et ses livestreams addictifs. Cette entreprise mettra à l’épreuve non seulement la touche magique de Zhang en matière de création d’applications et la magie de l’IA de ByteDance, mais aussi l’accueil des investisseurs avant l’une des introductions en bourse les plus attendues du monde de la technologie. Sa startup commence déjà à faire des vagues dans un secteur longtemps contrôlé par Alibaba Group Holding Ltd. et JD.com Inc. de Jack Ma. Elle a vendu pour environ 26 milliards de dollars de maquillage, de vêtements et d’autres marchandises en 2020, réalisant dès sa première année ce que Taobao d’Alibaba a mis six ans à accomplir. Il vise à dépasser les 185 milliards de dollars d’ici 2022. Douyin, le jumeau chinois de TikTok, devrait contribuer à plus de la moitié des 40 milliards de dollars de ventes publicitaires nationales de la société cette année, en partie grâce au commerce électronique. Les plates-formes de vidéos courtes ont tellement de trafic qu’elles peuvent pratiquement faire n’importe quoi”, a déclaré Shawn Yang, directeur général de Blue Lotus Capital Advisors. “Douyin n’est pas seulement présent dans les publicités, mais aussi dans le live-streaming, le commerce électronique, les services de vie locale et la recherche. Une activité de commerce électronique florissante pourrait aider l’entreprise à dépasser son évaluation de 250 milliards de dollars lors de son entrée en bourse, ce qui permettrait de contrer les inquiétudes concernant la répression de Pékin à l’encontre des géants de l’Internet du pays. Les préparatifs seraient en cours pour une introduction en bourse qui serait l’un des débuts les plus attendus au monde. La startup travaille avec des conseillers sur l’offre et choisit entre Hong Kong et les États-Unis comme lieu de cotation, ont déclaré des personnes familières de la question. ByteDance ne s’occupera pas elle-même des ventes ou de la marchandise, mais elle espère vendre davantage de publicités aux marchands, stimuler le trafic et prendre une part des affaires.Lire la suite : ByteDance serait en train de préparer l’introduction en bourse de ses actifs en Chine Le géant de l’Internet est un nouveau venu sur la scène du commerce social en Chine, où les influenceurs vantent les mérites des produits à leurs fans comme une version Gen-Z du Home Shopping Network. Le format, lancé par Alibaba comme outil marketing en 2016, a développé une vie propre l’année dernière lorsque Covid-19 a stimulé la demande de divertissement à domicile. L’année dernière, Taobao Live d’Alibaba a généré plus de 400 milliards de yuans (62 milliards de dollars) de valeur brute des marchandises et les plateformes sociales de Kuaishou Technology ont accueilli 381 milliards de yuans de transactions, soit plus du double de Douyin.ByteDance compte sur ses recommandations basées sur l’intelligence artificielle et les intérêts pour aider son activité de commerce électronique à rattraper son retard. Lors d’une fête de lancement de l’entreprise, le mois dernier, les dirigeants ont expliqué que la société avait l’intention de reproduire son succès en utilisant des algorithmes d’intelligence artificielle pour alimenter les utilisateurs en contenu dans les achats en ligne. En faisant défiler un flux sans fin de contenu social, plus que jamais lié à des biens physiques, les utilisateurs de Douyin ne pourront pas résister à leur impulsion d’achat, ont-ils dit.C’est “en quelque sorte similaire au shopping dans la rue”, a déclaré Bob Kang, 35 ans, chef du commerce électronique de Douyin, à un public de plusieurs centaines de personnes lors de l’événement de Guangzhou. “Kang, un ancien ingénieur de Baidu Inc. débauché par ByteDance en 2017, fait partie d’un groupe de jeunes lieutenants en pleine ascension chargés par Zhang d’ouvrir de nouvelles voies pour l’entreprise. Il était auparavant responsable technique de l’application Helo de ByteDance, l’une des plateformes sociales les plus utilisées en Inde pour le partage de contenus tels que des vidéos – jusqu’à ce que le pays d’Asie du Sud la ferme en même temps que des dizaines d’applications chinoises en juin dernier pour des raisons de sécurité nationale.Depuis que Kang a pris la tête du commerce électronique, Douyin a interdit aux live-streamers de vendre des articles répertoriés sur des sites tiers et les a invités à ouvrir leurs propres boutiques in-app, empêchant ainsi des rivaux comme Alibaba et JD.com Inc. de tirer profit de son trafic. Il a fait passer une équipe d’assistance à la clientèle d’une centaine à environ 1 900 personnes pour lutter contre les contrefaçons et recrute actuellement pour plus de 900 autres postes afin de soutenir l’entreprise. ByteDance dispose également d’un système de jumelage en ligne qui aide à mettre en relation les commerçants avec les influenceurs et leurs agences, et a mis en place des bases physiques pour héberger les diffuseurs en direct et les marchandises, à l’instar de ce que fait Alibaba.L’initiative a gagné en popularité grâce à l’appui de célébrités comme Lei, le fondateur de Xiaomi, qui a organisé des livestreams pour promouvoir ses téléviseurs et ses smartphones Mi. Luo Yonghao, un entrepreneur de haut vol qui avait cherché à défier Apple Inc. avec son entreprise de smartphones, est un autre influenceur de premier plan, qui a vendu pour plus de 17 millions de dollars de marchandises lors de son tout premier livestream sur la plateforme.De plus petits commerçants suivent leur exemple, comme Zhou Huang, qui a ouvert une vitrine Douyin pour son entreprise de bijoux en octobre, contournant les plateformes conventionnelles comme Taobao d’Alibaba. Au lieu de payer des frais élevés aux opérateurs de plates-formes pour obtenir du trafic, elle a réussi à se constituer une base de fans d’environ 20 000 personnes en créant des vidéos qui donnent des conseils pratiques, par exemple sur la façon de choisir la bonne taille pour acheter un bracelet en ligne. “Parfois, les gens viennent dans notre magasin non pas pour faire du shopping, mais pour se divertir. Mais une fois que nous avons suffisamment de visiteurs, nous pouvons faire une vente”. À Foshan, Huang et 200 autres vendeurs de bijoux reçoivent des conseils sur tous les sujets, de l’enregistrement d’un magasin au marketing en passant par le tournage de vidéos de qualité. Une assistance technique est disponible 24 heures sur 24 : Huang est l’un des quelque 1 million de créateurs qui ont généré des ventes en ligne sur Douyin depuis janvier, attirés par les plus de 600 millions d’utilisateurs quotidiens de la plateforme. La plate-forme, qui génère une nouvelle source de revenus grâce aux commissions versées par les commerçants, vise à ce que plus d’un millier de marques rejoignent cette année des entreprises comme Suning.com Co. pour ouvrir des magasins sur Douyin, et ce nombre pourrait être multiplié par cinq d’ici 2022, a prédit la société dans un mémo interne. Le GMV pourrait atteindre 600 milliards de yuans cette année avant de doubler pour atteindre 1,2 trillion de yuans en 2022.Lire la suite : Les ambitions de ByteDance ne se limitent pas à Alibaba. La société a également commencé à permettre aux utilisateurs de réserver des hôtels et des restaurants par le biais de Douyin, offrant ainsi des services de style de vie similaires à des super-applications comme Meituan et WeChat de Tencent. L’incursion de Douyin dans le commerce électronique en Chine pourrait servir de feuille de route à TikTok, qui a commencé à tâter le terrain dans le domaine des achats en ligne grâce à des partenariats avec WalMart Inc. et la société canadienne de commerce électronique Shopify Inc. En décembre dernier, M. Zhang a déclaré aux employés du monde entier que le commerce électronique, lorsqu’il est associé à la diffusion en direct et aux courtes vidéos, offre une opportunité encore plus grande en dehors de la Chine, selon des participants qui ont demandé à ne pas être identifiés. La société a également constitué discrètement une équipe d’ingénieurs à Singapour pour développer les opérations de commerce électronique naissantes de TikTok.ByteDance se lance dans le commerce en ligne alors que ses autres activités sont confrontées à des vents contraires. Pour développer les jeux vidéo, ByteDance a acheté des studios de développement, mais la production de superproductions comme Honor of Kings de Tencent Holdings Ltd. peut prendre des années et la Chine a déjà pris des mesures de répression à l’encontre de ce secteur par à-coups. Dans le domaine du soutien scolaire en ligne, les autorités de régulation ont cherché à mettre un frein à l’excès de marketing et la concurrence est féroce face à un grand nombre de start-ups bien financées comme Zuoyebang, soutenue par Alibaba. En avril, l’entreprise de Zhang a été l’une des 34 sociétés à qui le chien de garde antitrust a ordonné de mener des enquêtes internes et de corriger les excès. Et bien que son service de paiement vienne à peine de démarrer, ByteDance et ses pairs se sont vus imposer de vastes restrictions sur leurs opérations financières en pleine expansion à la suite d’une réunion avec les régulateurs, dont la banque centrale, le mois dernier. Alibaba a tenu tête à ses rivaux JD.com et Pinduoduo Inc. au cours de la dernière décennie, prétendument par des pratiques telles que l’obligation pour les commerçants de conclure des accords exclusifs. Depuis, les autorités ont infligé une amende record de 2,8 milliards de dollars à l’entreprise phare de Jack Ma et ont fait de l’éradication du “choix entre deux” l’un des principaux objectifs de leur campagne antitrust, créant ainsi un espace pour les nouveaux venus tels que ByteDance.Pour l’instant, le coup de pouce le plus important et le plus immédiat de l’expansion de ByteDance dans le commerce électronique se situe au niveau des recettes publicitaires, qui représentent toujours la majeure partie de ses revenus. Le nombre de commerçants présents sur Douyin augmente, tout comme leurs dépenses de marketing sur la plateforme. L’entreprise prévoit que le commerce électronique pourrait dépasser les jeux pour devenir le plus grand contributeur aux ventes de publicité. Chez son rival Kuaishou, les commerçants ont contribué à hauteur d’environ 20 %, a déclaré la société en mars. Il s’agit davantage d’obtenir une plus grande part des dépenses publicitaires des marques qui, autrement, dépenseraient de l’argent sur des plates-formes comme Alibaba”, a déclaré Michael Norris, un analyste principal de AgencyChina, une société d’études de marché basée à Shanghai. “C’est de là que vient la menace pour Alibaba.(Ajoute des détails sur le lieu de cotation potentiel dans le cinquième paragraphe.)Pour plus d’articles comme celui-ci, veuillez nous rendre visite sur bloomberg.comS’abonner maintenant pour rester en tête avec la source d’informations commerciales la plus fiable.©2021 Bloomberg L.P.

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