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Facebook fait face à une année de reconnaissance après l’épreuve de force en Australie

(Bloomberg) — L’impasse brève mais tumultueuse entre Facebook Inc. et le gouvernement australien au sujet d’une loi sur le paiement des informations, une première mondiale, n’est que le début d’une série de batailles réglementaires auxquelles le plus grand réseau social du monde sera confronté en 2021.Mark Zuckerberg a commencé l’année sur l’offensive, en bloquant les informations sur le territoire australien de Rupert Murdoch pour repousser les demandes de Facebook de payer les entreprises de médias pour le contenu partagé sur sa plateforme. Mardi, Zuckerberg a trouvé un compromis après des discussions de dernière minute avec le gouvernement sur la législation qui vise également Google et qui devrait être adoptée par le parlement australien cette semaine. Avec la perspective d’une réglementation plus affirmée et même d’une remise en cause par Apple Inc. du modèle de longue date d’utilisation des données de Facebook pour mieux cibler la publicité, la façon dont la plateforme de médias sociaux fait des affaires est remise en question. Les législateurs américains expriment leurs plus vives inquiétudes au sujet de Facebook, avec le membre du Congrès du Rhode Island et président de la sous-commission antitrust David Cicilline qui a tweeté que la société “n’est pas compatible avec la démocratie”. Le premier ministre australien Scott Morrison a déclaré qu’il avait discuté de Facebook avec le premier ministre indien Narendra Modi, le leader canadien Justin Trudeau, le président français Emmanuel Macron et les États-Unis.Boris Johnson, du Royaume-Uni, dont le gouvernement prévoit de mener des enquêtes antitrust sur ses activités. Le face-à-face avec l’Australie pourrait se retourner contre le monde entierFacebook s’efforce de se débarrasser d’une méfiance profondément ancrée depuis que le scandale de Cambridge Analytica a révélé des manquements dans la protection des données personnelles. En janvier dernier, la politique de confidentialité de WhatsApp a été mise à jour pour l’aider à partager davantage d’informations avec sa société mère, ce qui a conduit à plusieurs poursuites judiciaires et à un afflux d’utilisateurs qui ont rejoint les services de messagerie concurrents Telegram et Signal.La décision abrupte de Facebook d’interrompre le partage d’informations en Australie – mettant en péril des sources d’information crédibles sur le coronavirus à un moment crucial du déploiement du vaccin – a été largement critiquée. Mais le pari a permis d’arracher quelques concessions au gouvernement, qui a annoncé mardi des amendements clés à la loi prévue. Dans un article publié sur son blog par le vice-président Nick Clegg, Facebook a réitéré sa position selon laquelle “nous ne prenons ni ne demandons les contenus pour lesquels on nous demande de payer un prix potentiellement exorbitant”.”La leçon pour les régulateurs et les gouvernements du monde entier est que Facebook est un ennemi redoutable qui est prêt à sortir les gros canons pour obtenir ce qu’il veut”, a déclaré l’ancien directeur général de Facebook Australie et Nouvelle-Zélande, Stephen Scheeler, dans un entretien téléphonique mercredi. La société de la Silicon Valley a le pouvoir de “saper essentiellement la position du gouvernement sur un sujet”, entre autres, elle a été frappée par un procès intenté par la Commission fédérale du commerce des États-Unis, alléguant un “comportement illégal depuis plusieurs années” et un comportement anticoncurrentiel. Zuckerberg, ainsi que les dirigeants de Twitter Inc. et d’Alphabet Inc. répondront aux questions des législateurs américains en mars sur la diffusion de fausses informations en ligne et la responsabilité des plateformes pour la réduire. La répression américaine cherche une réponse : QuickTakeEn réponse aux critiques croissantes, Facebook a mis en place l’année dernière un conseil de surveillance composé d’universitaires, d’avocats, de journalistes et de défenseurs des droits de l’homme pour revoir ses décisions en matière de contenu et tenter de dissiper les inquiétudes concernant son influence. Les décisions du conseil sont contraignantes : il a annulé un certain nombre de décisions de l’entreprise et le prochain point à son ordre du jour sera de juger de la validité de la suspension indéfinie de l’ancien président Donald Trump de Facebook et d’Instagram.en dehors des élus, le réseau social est impliqué dans un autre différend épineux avec une sorte d’organisme de réglementation : Apple. Le fabricant de l’iPhone prévoit de modifier les règles de confidentialité sur ses appareils mobiles, ce qui nécessitera une autorisation explicite avant que les fabricants de logiciels puissent collecter certaines données et suivre l’activité des utilisateurs à travers les applications et les sites web.Facebook, qui s’appuie sur ces informations pour affiner ses publicités, s’est battu sur la place publique, en faisant paraître des annonces pleine page dans les journaux américains et en se présentant comme un défenseur des petites entreprises.Johan Lidberg, professeur associé à l’université Monash de Melbourne, spécialisé dans les médias et le journalisme, a déclaré qu’il avait été inondé d’appels d’éditeurs étrangers “qui veulent parler de ce qui s’est réellement passé en Australie et de la manière dont cela s’est produit” et que “les deux prochaines années vont être fascinantes à regarder”. Facebook devra faire des choix fondamentaux, car “il n’est pas viable à long terme d’avoir une telle domination par si peu d’acteurs sur le marché” (Mise à jour avec un billet de Facebook). Pour plus d’articles comme celui-ci, veuillez nous rendre visite à bloomberg.comSouscrivez maintenant pour rester en tête avec la source d’information commerciale la plus fiable.©2021 Bloomberg L.P.

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